A WTorre anunciou, na última sexta-feira (10), um acordo com o banco digital Nubank para a aquisição dos direitos de nome do estádio do Palmeiras. Essa estratégia, conhecida como naming rights, permite que a marca escolha um nome para o espaço, visando aumentar sua visibilidade e conexão com o público. O estádio, que nos últimos 13 anos foi denominado Allianz Parque, passará a ter um novo nome, que será definido através de uma votação popular entre os torcedores. O contrato firmado terá validade até 2044, durante o qual a WTorre manterá os direitos de exploração do estádio, enquanto após esse período, a gestão será transferida integralmente ao Palmeiras. Apesar de não ter participado das negociações, o clube ainda receberá uma porcentagem das receitas geradas, atualmente fixada em 15%. Para engajar a torcida, o Nubank lançou uma campanha de votação para o novo nome da arena, oferecendo três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada voto será vinculado ao CPF dos participantes e os nomes escolhidos passarão por uma aprovação antes de serem oficialmente apresentados. Além disso, a proposta inclui a possibilidade de destacar os nomes dos participantes na arena antes da definição oficial. A Allianz Brasil, que detinha os direitos anteriormente, anunciou recentemente o encerramento do contrato, justificando a decisão como parte de uma estratégia de reposicionamento e expansão da marca no Brasil, com o objetivo de dobrar operações e faturamento até 2027.
Fonte: G1
