O Nubank firmou um contrato com a WTorre para adquirir os naming rights do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, pelo valor estimado de R$ 50 milhões por ano, até 2044. Essa transação acontece após 13 anos sob o nome da Allianz e visa aumentar a visibilidade da marca no Brasil. A mudança de nome será decidida por votação popular entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
Os naming rights, que representam o direito de renomear espaços icônicos, têm se tornado uma estratégia popular no marketing brasileiro, especialmente em locais com grande fluxo de pessoas, como estádios e casas de shows. No Brasil, a exploração dessa estratégia ainda é embrionária se comparada a mercados como o norte-americano, onde mais de 90% das arenas possuem contratos de naming rights. Especialistas em marketing destacam que, para as empresas, o objetivo vai além do nome; elas buscam criar um relacionamento mais próximo com os consumidores, aproveitando o ambiente emocional e de alegria que esses espaços proporcionam.
Além do Nubank, outras empresas têm investido em naming rights no país, como o Mercado Livre, que firmou um acordo de R$ 1 bilhão para renomear o Pacaembu por 30 anos. Esses contratos são vistos como uma oportunidade para as marcas se conectarem com o público de maneira impactante, gerando reconhecimento e potencial para novos negócios. A mudança no Allianz Parque reflete essa tendência crescente no Brasil, onde a busca por naming rights se mostra cada vez mais estratégica e promissora para as marcas no cenário atual.
Fonte: G1
