A Allianz Brasil anunciou nesta sexta-feira (10) o término antecipado do contrato de naming rights do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, após uma parceria que durou 13 anos com a WTorre. A decisão, conforme informado pela empresa, foi tomada em comum acordo e marca o fim de um ciclo que a companhia considera “bem-sucedido”, consolidando a arena como uma referência no mercado esportivo brasileiro. O conceito de naming rights, que se refere ao direito de uma marca nomear um espaço para aumentar sua visibilidade, foi uma estratégia que trouxe benefícios significativos para ambas as partes durante o período da parceria.
Este movimento faz parte de um reposicionamento da seguradora, que decidiu adotar uma nova estratégia de marca focada na expansão nacional. A Allianz planeja dobrar o tamanho de suas operações no Brasil e tem como meta duplicar seu faturamento e triplicar o lucro até 2027. Em 2025, a empresa registrou uma receita de cerca de R$ 12 bilhões, o que representa um crescimento de 23% em comparação ao ano anterior.
A nova fase da Allianz incluirá um aumento nos investimentos em marketing, com ênfase em mídia tradicional e digital, e mais iniciativas voltadas para esportes e cultura. O CEO Eduard Folch expressou gratidão pelo que o Allianz Parque proporcionou à marca, reconhecendo a importância desse investimento na consolidação da Allianz no país. Ele também agradeceu à Sociedade Esportiva Palmeiras e aos torcedores, ressaltando a relevância da parceria. A WTorre, por sua vez, classificou a decisão como uma evolução natural na relação entre as partes.
Fonte: G1
