A Moncler, renomada marca de luxo italiana, decidiu romper com a tradição ao patrocinar o Brasil nas Olimpíadas de Inverno de 2026, que ocorrerão em Milão. Em um cenário onde grifes consagradas normalmente se associam a potências esportivas, a marca optou por apoiar o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, uma decisão que reflete uma estratégia audaciosa e inovadora. Braathen, que possui raízes brasileiras e norueguesas, se destaca no esqui alpino e representa a esperança de conquistar a primeira medalha olímpica de inverno para o Brasil. Sua história é não apenas inspiradora, mas também uma oportunidade estratégica para a Moncler, que busca reposicionar sua imagem no universo da alta performance. O atleta, que fala português e tem forte ligação com a cultura brasileira, é visto como a combinação perfeita entre performance e uma narrativa cultural rica, o que atrai a atenção da marca. A Moncler também desenhou os uniformes da equipe brasileira, incorporando elementos da identidade nacional. Apesar dos riscos associados ao patrocínio, dado que o Brasil não é tradicionalmente forte nos esportes de inverno, a marca vê valor em se conectar com o público brasileiro e se diferenciar em um mercado saturado. A escolha de Braathen representa uma mudança na maneira como as marcas se relacionam com o esporte, priorizando histórias autênticas e significativas, que podem gerar identificação e engajamento com os consumidores, ao invés de apenas medalhas. Assim, a Moncler não apenas se posiciona entre a moda e a performance, mas também conta uma história que desafia as convenções do marketing esportivo, mostrando que, mesmo sem pódios, é possível conquistar a atenção do público de maneiras inovadoras e impactantes.
Fonte: G1
