Em 2025, os gastos publicitários do governo de Luiz Inácio Lula da Silva em plataformas digitais como Google e Meta ultrapassaram, pela primeira vez, as verbas destinadas a emissoras tradicionais como SBT e Band. A gestão petista aumentou a proporção de anúncios na internet, saltando de 20% para mais de 30% do total investido. Os canais digitais receberam cerca de R$ 234,8 milhões de um total de R$ 681 milhões que foram distribuídos pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) e pelos ministérios. Essa mudança de estratégia revela uma clara preferência por canais digitais sobre a mídia tradicional, que, apesar de ainda receber uma parte significativa do orçamento, viu seus valores reduzidos em comparação aos investimentos online. O governo federal utilizou os recursos para promover o slogan ‘Brasil Soberano’ e programas como Gás do Povo e Agora Tem Especialistas. O investimento em internet representou 34,5% do orçamento, um aumento considerável em relação aos 17,7% registrados em 2022, refletindo os novos hábitos dos brasileiros na busca por informações. Embora as emissoras de TV mantivessem aproximadamente 45% da verba total, os investimentos em plataformas digitais, como o Google e a Meta, cresceram substancialmente, evidenciando a mudança nas prioridades do governo em relação à comunicação. Além disso, o governo Lula também retomou a publicidade em jornais impressos, com investimentos em veículos como Folha de S.Paulo e O Globo, mas os valores continuam a ser inferiores aos destinados às plataformas digitais. A totalidade dos gastos em propaganda em 2025 atingiu cerca de R$ 1,5 bilhão, o maior montante desde 2017.
Fonte: Oeste
